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竞争上演 新凯美瑞对阵迈腾/索纳塔八

2011-11-15 17:43:55 来源: 责任编辑: 浏览量:
关键字:凯美瑞
  近日,第七代凯美瑞的发布上演了年度中高级车市压轴大戏,将这部原本就精彩纷 呈的大戏推向了高潮。除了广州车展上即将发布的雪佛兰迈锐宝,2011年中高级的更新换代也将告一段落,一 场更为激烈的竞争正在悄然上演。
竞争上演  新凯美瑞对阵<a href=http://www.autono1.com/car/serial/2132.html target=_blank class=infotextkey>迈腾</a>/<a href=http://www.autono1.com/car/serial/1570.html target=_blank class=infotextkey>索纳塔</a>八

 作为中高级车市场的标杆车型,2006年国产上市的凯美瑞一直畅销至今。随着近几年国内中高级车市场竞争的越发激烈,凯美瑞也不得不更新自己、提升品质和实力以面对未来的竞争。在凯美瑞所处的领域中,未来的竞争对手实在太多,我们从中选出了两款代表性车型,倡导科技至上的新迈腾以及动感驾驭的新索纳塔,新凯美瑞会怎样一种姿态再度发力中高级车市场呢?

  ● 新凯美瑞市场定位分析

  自2006国产上市,凯美瑞用了很短的时间跻身中高级车前三强,不管你用怎样一种眼光来看待凯美瑞,但它确实用销量体现了自身的吸引力。在众多同级车型更新换代以及新车型不断加入之后,凯美瑞也到了推陈出新之时——老款车型停产,新款车型上市,并不会出现两代车型同堂在市的局面。“七”在中国是个吉祥之数,第七代凯美瑞似乎也讨了一个好兆头。

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  作为中高级车市的畅销车型,凯美瑞深知国内消费者之喜好,新凯美瑞所新之处都与此相关。新颖的外观并不会让新凯美瑞的定位转型,它将一如既往地主攻商务领地。

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  现款凯美瑞的消费群体主要集中在35-45岁之间,而更为运动化的外观设计让新凯美瑞的年龄层进一步下探,进而扩大市场份额。

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  混合动力版车型对于我们来说也不陌生,丰田在国内市场早已涉足该领域,混动版凯美瑞推出的意义并不关乎销量,而在于提升品牌价值。当然,对于一部分喜欢尝鲜的消费者来说,选择混合动力版凯美瑞也未尝不可。

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混动版凯美瑞名为尊瑞,意在提升品牌价值,并吸引喜欢尝鲜的消费者

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  此次发布的新凯美瑞还首次推出了运动版——凯美瑞骏瑞,这是凯美瑞历代车型所没有的。其实,丰田在中高级运动型轿车细分市场中早已有锐志,与锐志的重叠难免让人产生画蛇添足之嫌。

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凯美瑞运动版骏瑞,表现出丰田于锐志之后,在运动车市场的志向

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  不过,厂方希望凯美瑞骏瑞能与锐志形成两翼齐飞,共同扩大这一领域的市场份额。毕竟,国内消费者对日系中高级运动轿车比较认可的就是丰田系了,本田的思铂睿、马自达睿翼在国内都表现一般,对于新凯美瑞运动版来说自然也有机会好好表现一番。

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图中为锐志,骏瑞上市,与锐志构成丰田在运动轿车市场中的双翼

  ● 新凯美瑞竞争力分析

  北京现代 新索纳塔 售价:16.69万--24.99万

  一汽-大众 新迈腾    售价:19.98万--29.18万

  以第八代索纳塔为代表,价格实惠、高配置主打性价比的对手是新凯美瑞最难对付的。虽然目前新凯美瑞的价格还未公布,但应该会与索八有一定的价格重叠,而在相近的价格面前,凯美瑞在舒适豪华配置方面要处于劣势,索八全景天窗的诱惑力并不是人人都能抵抗得了的。

竞争上演  新凯美瑞对阵迈腾/索纳塔八

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索八全景天窗的诱惑力并不是人人都能抵抗得了的

  除了配置不占上风之外,新凯美瑞与索八在动力、操控、舒适性等方面几乎可以平起平坐,两者之间并没有出现太大的差距。

  然而,新凯美瑞较之索八最大的优势在于品牌,在于更深入人心的影响力。上市5年所积累的庞大用户群以及消费者对丰田品牌的认可度,在价格相当配置相近的情况下,新凯美瑞更有竞争力。

  以大众主导的20万元以上中高级车对新凯美瑞有着很大的压力,新迈腾便是如此。电子手刹、Autohold、自动泊车等众多高科技配置,这是新凯美瑞无法与之相提并论的。

竞争上演  新凯美瑞对阵迈腾/索纳塔八
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以上两图均为新迈腾车内配置,众多高科技功能,使迈腾驾驶更加自由

  TSI+DSG的先进动力总成技术更让新凯美瑞无从招架,而德系车一贯高级别的安全标准更让消费者青睐有加。在以新迈腾为代表的德系中高级车前,新凯美瑞的不足之处显得尤为明显。

竞争上演  新凯美瑞对阵迈腾/索纳塔八
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【以上两图为迈腾配置,强劲动力与安全保障颇受赞誉】

  当然,新凯美瑞较之迈腾也有自己的优势。更为细致豪华的内饰及做工,迈腾在这方面显得比较薄弱。虽然迈腾科技含量非常之高,但随之所带来的必然是成本的上升,反应给消费者即是较高的售价,所以对于价格比较敏感的消费者可能会更倾向于新凯美瑞。

  此外,凯美瑞的后期养护费用比较经济,这早已受到消费者的肯定,这也将是新凯美瑞的一大优势。

  三款不同风格的车型,各自定位也不尽相同,新凯美瑞的产品线可谓同级车型中最为丰富的,相对于索纳塔、新迈腾等竞争对手,新凯美瑞有没有做好应对方案?下面,我们不妨从几个细节方面的对比,看看新凯美瑞的表现。


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