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“看我七十二变”长安汽车营销的那些事儿

2017-07-03 11:52:28 来源: 责任编辑: 浏览量:
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随着全民娱乐时代来临,汽车圈的营销花样可谓是越来越多!对于很多车企来说,汽车营销就像一把双刃剑,赞助综艺节目、电影植入、明星代言、网络直播、赛事营销等等的选择,都极具风险;而一次成功的营销,考的就是品牌的勇气与谋略,以及对营销市场的了解与精准判断。

近些年来,长安汽车一直致力于多元化的品牌营销策略,其营销内容与消费者更近、更贴合用户的需求,并以积极心态拥抱新媒体,构建起了长安汽车营销的新矩阵,这些营销方面所作出的转型尝试也是有目共睹。

娱乐营销身体力行地传递社会正能量

借助娱乐的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系的娱乐营销很受消费者青睐。2017年伊始,长安汽车独家冠名央视开年大作《欢乐中国人》,接地气的素人表演,在给观众带来欢乐的同时,将长安汽车倡导的“欢乐”、“幸福”的概念融入千家万户中。而早在2014年1月,长安汽车就与央视合作,连续两年独家冠名央视《出彩中国人》节目,用年轻人最喜闻乐见的方式开展强大的营销攻势,为汽车营销提供了一个新思路。随后在2016年又与央视财经频道联手,推出了大型汽车闯关节目《车神驾到》,为普通的爱车人士提供了一个圆梦的舞台。通过冠名综艺节目,长安汽车打开了娱乐营销的视角,不仅展示了强大的产品与品牌理念,更是身体力行地传递了社会正能量,实现了社会价值和企业品牌的双赢。

“百看不如一试”将体验式营销进行到底

所谓“百闻不如一见,百看不如一试”,体验式营销可使消费者亲身感受到产品的性能,更直观的感受产品,对于汽车产品,再适合不过了。长安汽车每年开展多种体验活动,邀请上万普通市民走进工厂,观看安全碰撞、试乘试驾,通过亲身体会了解长安汽车。此外,长安汽车还打造了“车手来了·长安驾控培训营”,让普通的人在赛道上找到驾驶乐趣,实现赛车梦想,也为他们车手提供了零距离体验长安汽车各款产品性能的好机会。

赛事营销实力有目共睹

赛事营销可体现汽车的性能,是参赛车企展现综合实力的舞台,更重要的是:成绩有目共睹,具有说服力。去年,长安汽车发力赛事营销,在中国汽车拉力锦标赛(CRC)、中国量产车性能大赛(CCPC)等赛事中荣获19项冠军。此外,在巴拉圭拉力赛、秘鲁国家拉力赛等海外赛事中,逸动XT发挥出色,屡获佳绩,受到了国内外媒体的称赞。长安汽车在市场产品叫好的同时,在赛场上征服更多消费者的心,品牌影响力与社会影响力都大幅提升。

紧跟时代潮流让直播“飞”起来

如今直播行业火爆了,也早已经烧到了汽车圈。全民都看到了直播的营销商机,斗鱼、熊猫、映客、花椒等直播平台更是层出不穷。长安汽车也早已加入了直播营销的行列,参加2016中国量产车性能大赛和举办第二届粉丝大会时就进行了直播,这也是长安汽车营销体系“前进,与您更近”的又一次全新尝试,不仅有高颜值的帅哥、美女为其吸粉,而直接与用户进行互动与沟通,更是实现了品效合一。

作为国家品牌计划行业领跑者,长安汽车一直在不断尝试极具创意的营销模式,大胆探索、不断创新。一系列的营销活动在满足中国消费者情感诉求的同时,也完美诠释了长安汽车的品牌形象。今后,长安汽车的营销内容将更接地气让消费者自发融入,既有产品体验,又能感受品牌文化,全面提升品牌影响力。

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