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垂直细分产业也要玩开放平台,易车号背后有什么秘密

2017-09-13 17:21:50 来源: 责任编辑: 浏览量:
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引言:细分产业做IP培育才是开放平台的下半场

自从开放平台出现之后自媒体进入了空前繁荣阶段。通过开放平台的推荐机制,草根媒体人不仅能通过内容获得大量曝光实现IP价值的挖掘,在平台内自媒体还能通过流量、分成获得收益,确实让不少自媒体人开心了一把。

不过伴随着开放平台的战场逐步扩大,平台为了瓜分市场都加大了扶持力度,造成大量内容涌进市场,内容创新等问题更加突出,但007认为最重要的影响其实是IP本身的价值被稀释。尤其是在马太效应之下顶级IP一家独大,让不少优秀的IP被埋没无法获得更多的流量以及收益。

当然平台方也在通过原创补贴解决这个问题但成效不大,根本原因在于PGC很难筛选和评估,内容质量也参差不齐难以把控。如何真正惠及原创IP增加平台用户粘性呢?007认为打铁还需自身硬,除了机制创新外平台自身也需要更专业更细分才行,或许在细分产业做IP培育才是王道。

近日,国内领先的汽车互联网企业易车针对于汽车细分领域推出了“易车号”以及“创易计划”斥数亿元巨资投资孵化IP。在这个习惯画地为牢,圈地做内容生态的互联网战场,从细分领域切入市场的易车号究竟有什么亮点呢?

007从三个角度为大家分析本次易车号项目。

亮点一汽车媒体价值的最大化提升

在007熟悉的公关领域,不仅汽车公关具有非常庞大的市场体量,就连广告公关体系也与其他行业有着根本区别,汽车领域完全可以独立为一个新的产业。所以品牌商投放广告的时候,针对大众的媒体开放平台实际上很难把汽车媒体的价值发挥到最大。

目前,围绕汽车行业整个生命周期,易车已经已布局形成大生态体系,以媒体平台与交易服务平台两大平台作为支柱,大数据则成为贯穿两大服务平台的核心驱动力,同样是精准触达,但是在细分领域易车的易车号却能实现汽车媒体独树一帜价值提升!

签约的活跃在泛汽车领域的优秀IP,包括陈震、梁洪、小飞、台湾嘉伟、日本中谷明彦、德国Michael Specht等中外知名汽车自媒体让易车号体系之下的内容形式有了极大的扩展,覆盖到了漫画、真人秀、户外越野等各种题材。这些多元广泛的内容形式最大的好处其实是为汽车行业搭建了多元的内容表现空间,从另外一个层面提升了媒体价值。

在流量层面上,易车号的流量来源除了主要来源于易车自有的大基盘流量,其股东方腾讯、百度、京东与今日头条、小米、UC等在内的众多合作伙伴,这些大的流量入口也提供了支持。结合内外流量优势,易车自身作为汽车媒体的优势被凸显,有能力提供广告资源变现最大化。

007认为,对于一个开放平台而言,媒体价值意味着一切。所以易车号在媒体价值层面的扩大可能让易车号有机会真正成为一个泛汽车领域的粉丝经济平台。

亮点二 IP价值的最大展现与潜力挖掘

除了在内容分发领域放大媒体价值外,易车号还通过现金激励-IP培育-自产OGC三步走的战略深度放大IP价值。

第一步,易车投入了数亿元资金从多方面全面扶持汽车自媒体IP,打造众多年收入千万的顶级IP、粉丝千万的超级IP、100个“双百”(百万粉丝、百万收入)创作者、1000个行业优秀创作者,并对内打造“百万年薪编辑”。这一系列作者激励的举措在力度上是空前的,足以看出易车号对于原创支持的决心。

第二步,为了解决被稀释的IP价值以及马太效应下IP被埋没的问题。易车号独创了数据和评估体系,能够对原创内容进行评估分级,根据等级获取平台的资金、资源并孵化。同时,易车会通过“易车大学”和“易车研究院”这两个平台在自媒体发展方面做系统的理论化研究,并推出相应的关于粉丝经济的研究课程和IP白皮书,帮助IP真正了解粉丝经济和未来粉丝经济的发展,也帮助众多创作者成长成为大IP。

第三步,除了“易车号”为平台扶持自媒体生产的PGC、UGC外,易车也注重平台自产OGC质量。作为一家汽车媒体,建立行业最高标准专业视频库、高清图片库、VR/AR车型库、专业评测体系等,不仅加强了内容品质、版权上也能够与作者共享和保护与易车号形成合力,让IP价值最大化被展示。

实际上易车号对于IP的支持和保护在各个平台当中可能是最大的。这点实际上也是垂直细分领域的开放平台的优势之一,因为在细分领域当中再进行内容开放,实际上也进一步缩小了大众领域中对于“专业“度以及IP价值的把控范围。

亮点三链接用户

目前的媒体开放平台实际上只是通过大数据把内容精准推送到用户面前,让内容与用户之间形成链接。但是这种模式已经不符合目前的实际情况,已经无法满足大量原创内容作者的加入以及爆炸式的内容增长。所以,媒体开放平台的战场已经扩大到以IP为核心、IP变现为方向的IP经济时代。粉丝经济‘内容+关系+影响力’的内容产业边界促使了平台的最终目的是达成内容生产链上每个人的深度链接。

易车号“人人都是易车号”这句理念背后其实也暗中告诉我们易车号准备以人核心,链接IP与人实现IP价值的深度挖掘。

据007了解在媒体平台,易车号媒体平台收集全网原创内容,发布征集信息,并通过已签约KOL吸引行业原创关注,征集腰部资源,吸引底部内容,形成由上至下的市场驱动力。这种通过直接受众人群吸引非受众人群的拓展战略,不仅能收集各行业内容创作者,还能增加平台用户粘性。

另外,通过图文、视频、直播形态和即将陆续上线的动态、小视频、问答及相应产品,易车号构成了自媒体内容全方面生产工具体系,应用多种手段生产和传播内容,吸引用户关注。

007认为,“易车号”定位为泛汽车领域粉丝经济平台,是易车“连接用户”战略的进一步深入,其将以平台为核心,通过用户产出内容的传播与分享,深度连接内容产业链条上的每一个人,能够创造关系型场景,打造粉丝经济,强化用户之间的沟通与互动。

反思启迪

易车号的出现可能是开放媒体平台往细分领域进行衍生的重要标志,相信在接下来一段时间内大家还会看到不少这样的平台产生。

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