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优信携小李掀“橙色风暴” 新广告春节强势登陆央视等平台

2018-02-12 11:32:37 来源: 责任编辑: 浏览量:
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2月10日起,随着优信二手车全新品牌广告陆续上线,品牌代言人奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥正式亮相,这也宣告优信品牌营销3.0时代正式启幕。

据了解,新广告中“优信二手车”to C品牌正式升级为“优信二手车网上商城”,“大平台 更省心”为核心主题,同时强化优信二手车在真实车源、真实车况及成交量等方面的绝对优势。

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本次新全新品牌广告将在春节期间,多频次、高密度、精准化覆盖电视台、社交平台、视频网站以及户外等全媒体渠道。2018狗年春节,优信和莱昂纳多必将掀起一场“橙色风暴”。

莱昂纳多代言优信首支广告春节强势覆盖

1月31日,优信公布签约好莱坞传奇影星莱昂纳·迪卡普里奥多作为品牌代言人,其为优信量身打造的品牌广告已于2月10日正式上线。

此次上线的全新广告,以“大平台 更省心”为核心主题,体现优信平台为消费者提供的购车全流程服务保证,突出真实车源、真实车况、真是报价以及成交量优势,包括20万辆认证好车、视频看车、315项检测、真是车况、30天包退、1年全国联保等。更为重要的是,优信二手车正式升级为优信二手车网上商城,进一步强调优信综合购车平台的属性和概念。

本次新全新品牌广告将在春节期间覆盖电视台、社交平台、视频网站、户外等全媒体渠道。由莱昂纳多主演的第一只视频广告也将从2月15日起强势登陆CCTV5、CCTV6、湖南卫视、北京卫视等。无论是冬奥会、电影,还是春晚或者元宵晚会,优信和小李将全程陪伴观众度过一个愉快的新春佳节。

此外,优信全新品牌广告还将覆盖微博/微信等互联网渠道,再配合户外媒体等渠道的强势曝光,打响二手车电商广告开年第一枪。

切中消费痛点 强化精准营销+转化

优信集团CMO王鑫曾表示;“优信品牌营销进入3.0阶段,将更注重精准营销和转化”。本次全新品牌广告充分体现了这一点。

“大平台 更省心”的主题概括了优信作为国内最大二手车电商平台的优势,同时配合真实理念(真实车源 真实车况 真实车价)和服务保障(315项检测、30天包退、1年全国联保)的输出,切实解决消费者的痛点:既能买到高性价比的二手车,又不必担心二手车不诚信、售后无保障等问题。

新广告投放渠道选择上,优信同样以精准和转化为准绳。春节期间,除了常规的社交、网站、户外之外,加大了在电视媒体的投放力度。对于二手车来说,几乎所有人都有可能成为其消费群体。而在春节这样一个特殊节点,全家都会其乐地融融围坐在一起收看电视节目,电视媒体的覆盖效果想比平时自然大幅提升。

可以说,优信在本次品牌新广告中以更有针对性的内容输出和投放渠道,强化了信息的有效传达,精准影响消费群体的消费决策,最终实现转化率的有效提升。

2018年,中国二手车将迎来万亿级规模。精准营销+转化的品牌营销3.0战略必将助力优信领衔开拓更加广阔的市场空间,进一步巩固行业领导者地位,助力3亿家庭轻松拥有好车。

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