《《夫妻那些事》》阿里影业灯塔研究院作为一个兼具票务与宣发业务的互联网平台院长牧晨拥有十余年市场研究行业经验、五年电影内容评估及宣发策略数据咨询经验深度服务电影项目超过150部他从品牌系列营销和消费者决策行为两方面分享了对当前跨媒体营销的看法此外他以《八佰》和《我在时间尽头等你》在视频平台的营销为案例分析了针对两部不同的影片所采取的营销破圈和打通观众群体两种营销范式的差别并从数据角度解读了电影营销是如何影响观影人群的想看、购票、打分等行为模式以及分享了直播售票等新兴宣传方式的价值主演:姚晨马伊琍袁文康吴昊宸电影测评及观众调研平台聚影汇创始人、中国电影基金会电影投融资发展专项基金总监中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉卿认为随着全媒体时代的到来中国电影已经进入用户驱动为主的新业态“内容为王、宣发合一、互动为主”成为共识他强调以前做电影大家都很注重口碑而现在口碑很难形成引导之势新电影一旦公映全世界的观众都知道这个电影好不好看这个时代的媒体路径由“从传播到接受”变成了现在的“从传播到传播”每一个人都是传播体以前的传播效应像“机关枪”现在则像“原子弹”在此背景下我们对电影营销要提出更高的要求:以影片为基础以观众为导向创意优先互动为主以提升观众转化率爱奇艺作为国内领先的网络视频播放平台和内容制作平台勇担社会责任深耕现实主义题材布局多元化影视产业链不同于以往“大人物、大事件、史诗范儿”的宏大视角爱奇艺紧跟时代发展步伐从平凡人物的生活视角折射国家的前进与风貌挖掘平实朴素却感人至深的故事用静水流深的能量去传递温暖、播撒阳光平台结合数据技术优势和用户审美需求打造涵盖平凡力量、时代旋律、青春阳光等各类型的现实佳作在内容的数量与多样性、品类的质量和创新性等方面长期领跑为中国电影观众提供更多既有高度又有温度的精品力作爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示:“我们将继续倡导‘青春、阳光、正能量、富有爱心’的价值观鼓励‘小成本、正能量、大情怀’的网络文艺精品创作引导合作伙伴创作更多反映现实题材的文艺作品”“每样道具都要经得住镜头的拍摄”这是张艺谋对道具部门的要求所有的道具都要拿真的包括放映机、胶片不能糊弄观众因为全国人民对这部分的回忆都是共通的...