《男主特别猛的糙汉文古言》阿里影业灯塔研究院作为一个兼具票务与宣发业务的互联网平台院长牧晨拥有十余年市场研究行业经验、五年电影内容评估及宣发策略数据咨询经验深度服务电影项目超过150部他从品牌系列营销和消费者决策行为两方面分享了对当前跨媒体营销的看法此外他以《八佰》和《我在时间尽头等你》在视频平台的营销为案例分析了针对两部不同的影片所采取的营销破圈和打通观众群体两种营销范式的差别并从数据角度解读了电影营销是如何影响观影人群的想看、购票、打分等行为模式以及分享了直播售票等新兴宣传方式的价值在赵方看来这是个振奋人心的数字不仅意味着中国电影市场上了一个台阶而且已经和北美市场达到同一个票仓量级其中华纳能贡献一个比较大的数字尤其《海王》单片起到了关键性的作用“我们非常高兴能够给中国市场票房总体表现贡献力量600亿中的十分之一非常可观”采访中赵方一直强调影片质量的重要性任何一个经得起推敲的好电影绝对不会被市场抛弃例如《海王》它甚至不需要借助IP的光环“因为它的质量好看完片后我们有勇气让它提前两个星期在中国上映事实证明这个决策也是正确的”汤唯和薛晓路[微博]这对黄金搭档的第三度合作再加上一名实力派男演员以及海外拍摄的制作其实可以说是北西的3.0版本前两次的票房成功让薛晓路有了更多底气去探索全新的领域这一次《吹哨人》一改薛晓路的风格是一部悬疑犯罪题材这对于雷[微博]佳音和汤唯来说都是一次不小的挑战之前早早定档也被认为是今年中秋档的头号种子作为分管营销业务的片方代表华谊兄弟电影副总经理杨磊从片方和市场的角度以《八佰》为例阐释了电影营销行为上的转变他认为电影营销不只是营销把媒体、观众、宣传、发行、影院结合在一起才是营销近几年片方、观众、作品都有变化宣发方案的改变也非常大“以《八佰》为例我在2016年开始接触项目做营销方案一直到上映前一共做了三四十版从一开始一味的重视开发布会和较少的考虑观众到最后充分考虑观众而不是单一的输出做了非常大的改变以至于《八佰》最终上映只开了三场发布会一方面我们关心数据另一方面我们也在回到电影本体数据只是为我们服务我们必须从电影本体出发以人为本的去做营销才是真正的营销”而观众真正想看什么样的电影杨磊也给出了他的关键词一个是“与我有关”一个是“感同身受”而今年夏天的两部票房佳作《我在时间尽头等你》和《八佰》恰巧是这两类电影的成功写照新京报:预告片播出后很多人把鄂靖文代入了柳飘飘的角色你会担心新演员和已成经典的角色产生对比和落差吗...